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眼镜资讯 > 镜片企业该如何做好差异化产品
镜片企业该如何做好差异化产品
来源: 中国眼镜网  作者:不详
2018-9-3 16:24:06  评论 0 条  进入论坛  [字号: ]
  核心提示:零售店和消费者对品牌产品都有很强的信任度和好感度,所以对眼镜生产型企业来说,如何通过产品树立品牌形象很关键。品牌的核心竞争力在于不断的创新,能够不断的给零售店带去新产品、新理念,帮助门店获得更高的利润和更长远的发展。

    所谓的差异产品,是指在设计、材料、品牌明显不同于同质产品,且被消费者认可的产品。产品的差异化,主要有两方面的内涵,一个是功能差异,另一个是个性差异。功能差异,必须有技术的支撑,用多种的功能来激励消费者的购买。个性差异则着重于使消费者获得情感的满足和体现自我存在的价值。

    零售店和消费者对品牌产品都有很强的信任度和好感度,所以对眼镜生产型企业来说,如何通过产品树立品牌形象很关键。品牌的核心竞争力在于不断的创新,能够不断的给零售店带去新产品、新理念,帮助门店获得更高的利润和更长远的发展。

    生产型企业向零售商提供产品,不仅仅要提供镜片产品本身,更应提供一套“产品支持体系”,包括产品本身特点、设计、推广等等。现在大家都认识到镜片同质化竞争严重,都在寻求功能型、差异化产品,譬如高折的偏关、染色片、减负镜、抗疲劳、点状聚焦内表面多焦点镜片,乃至有度数的太阳镜等等;这些功能实用、针对性强且极具个性化的产品,普遍受到消费者的欢迎。因此,对同一类或同一种产品而言,其材料、品类、设计、功能越多,满足不同消费者消费欲望的可能性就越大。随着消费者收入水平和消费水平的提高,消费者的需求正在由物质需求向精神需求扩展,趋于追求个性化的消费,“与众不同”成了满足这部分消费者利益的重要方面。因此,厂家必须根据消费者多样化的需求,生产出能够满足消费者消费欲望的功能型、差异化产品。

    随着中国经济实力迅速提升,中国眼镜消费者基本可赶上世界最新潮流。因此,中国镜片企业要想消除示范效应带来的负面影响,并在竞争激烈的国内外市场中保持竞争优势,必须着眼于国际国内两个市场,紧紧把握消费模式的演变趋势,敢于创新,敢于引领时代风气之先,生产出具有人性化,能使消费者个性得到张扬的功能型、差异化镜片产品。在新经济形势下,如果本土企业要保持竞争力,必须由生产价格低廉、功能单一产品向生产差异产品转变。只有这样,才能使本土企业在消费者消费模式演变的过程中居于主导地位,保持并扩大市场份额。

    差异化产品对镜片生产型企业是市场发展下的产物。特别是差异化给消费者在精神层面上的满足感是任何东西都无法取代的。因此,当前消费市场下,差异化产品是我们眼镜行业应该努力前进的方向,同时,差异化也是一种动力,来自于商业上的动力机精神领域的动力。可以毫不夸张地说,谁主导了差异化谁能成为市场的主宰者。

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