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眼镜电商:徘徊在医疗和时尚间
来源: 天下网商  作者:陆嘉宁
2014-11-6 8:32:53  评论 1 条  进入论坛  [字号: ]
  核心提示:有关数据显示,整个眼镜产业预计目前的总产值在300多亿,而线上只占了很小一部分。尽管淘宝C店涉及太阳镜的店铺高达50000家,但在日均成交笔数占到整个淘内三分之一的天猫,这一数字还不到500。

  跟线下市场略有不同,在互联网上,除了少数品牌商,眼镜卖家很难卖出高价,仍然处于起步阶段。

  有关数据显示,整个眼镜产业预计目前的总产值在300多亿,而线上只占了很小一部分。尽管淘宝C店涉及太阳镜的店铺高达50000家,但在日均成交笔数占到整个淘内三分之一的天猫,这一数字还不到500。

  在眼镜的细分市场中,光学镜、太阳镜、隐形眼镜和功能镜四分天下,在天猫上,眼镜和Zippo、瑞士军刀、烟斗等同属于珠宝饰品下面的二级类目,而隐形眼镜则被划分到天猫医药馆运营。

  2003年,隐形眼镜被划为第三类医疗器械产品,在网络上销售,必须持有《医疗器械经营企业许可证》。行业门槛将大量希望涉及此项业务的商家挡在了门外。据业内人士透露,目前销售隐形眼镜的独立B2C中,真正持证上岗的可能不到三分之一。

  对比发展比较成熟的服装类目,眼镜类目的金字塔结构远未形成,领衔的商家可能一招不慎便被后来者超越,销量上也呈现出忽上忽下的不稳定状态。其中,光学镜和太阳镜作为线上眼镜零售的两大类产品,前者采用O2O的模式实现一定程度的在线配镜,后者试图通过品牌化突破传统壁垒,都是该领域中最有代表性的样本。

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