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眼镜资讯 > 引进设计专才靠创意赢市场
引进设计专才靠创意赢市场
来源: 深圳商报  作者:林若飞 李纬娜 刘双
2007-11-20 15:30:00  评论 0 条  进入论坛  [字号: ]
  核心提示:

    “建立品牌的关键是创意,赋予死板的镜架以灵魂,这恰恰是深圳眼镜最缺的!”观摩了眼镜制造的180多道制作工序后,亚洲光学工商联盟会长杨兴邦一针见血地道出深圳眼镜产业的发展症结,尽管他在整个参观过程中一直对深圳眼镜生产企业的制作工艺赞不绝口。杨兴邦表示,深圳现在已进入到从“深圳制造”向“深圳创造”转型的关键时期,各眼镜制造企业要重视创意、引进和培养中高级设计专才,尽量多拿出有自己专利的产品,这样才有利于塑造自主品牌。

    眼博会组委会主任、深圳龙岗区副区长熊小平指出,深圳眼镜产业是“墙里开花墙外香”,“与国际知名企业相比,我们企业在产业规模、技术与市场优势上并不逊色,关键是缺乏自主创新的眼镜品牌。”

    深圳市眼镜同业公会会长陈汉清认为,在这种环境中,企业要求生存、求发展,而且还要保持生生不息的动力,“创牌”是关键。为此,他提出,一要着力提高眼镜产品品质,品质是产品的内涵,是产品立市的关键所在;二要着力提高企业的研发能力,企业要设立自己的实验室、研发室和培养中高级设计人员,不要安于“克隆”,而要依靠企业自身的创意来赢得市场;三要努力建设企业文化,提高企业和企业产品的形象,依靠网络、报刊等有效媒体,提高产品的知名度和美誉度。“创牌,创牌,只有创牌,深圳眼镜企业才能走出'为他人做嫁衣’的尴尬境地。”

    “如果说服务是企业的外衣,那么企业文化就是内在骨架。”杨兴邦强调,一个成功的企业文化,能够影响到消费者的消费心理和习惯。市场研究人士深圳万通眼镜有限公司董事长李照教感同身受。他同时认为,深圳眼镜企业在创牌的过程中,更不能忽视产品质量以及服务价值。“对于消费者而言,品牌价值主要体现在企业对质量的承诺、信誉、是否物超所值以及拥有品牌后的联想。像耐克、海尔这些国际知名品牌,不仅因为技术领先,而是因为在一流的品牌战略统领下,这些品牌具备了情感和自我表达价值,超越了商标本身。”

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